광고는 대중의 시선을 확보하기 위해서 수많은 표현으로 치열한 광고전을 펼치고
있으며, 성적표현도 비중있는 부분을 광고속에 자리잡았다. 광고에서의 성적표현광고는 점차 증가 추세이다.
과도한 성적표현은 STOPPING(Eye Catcher)라 해서 분명히 주목율은 높으나 소비자의
상품의 선호도를 높이고
광고가 처음 등장했고, 1953년 영화 '나이아가라'를 통해 막 스타덤에 오른 마릴린 먼로의 누드사진이 '플레이 보이'잡지 표지를 장식했다. 이 사진은 '플레이 보이'의 성공신화를 만들었고, 섹슈얼 마케팅 전성시대를 이끌었다.
당신은 고객에 맞춰 남성 또는 여성직원을 고용했는가?
고객과의 대화
Sexuality)와 광고(廣告, Advertising)
① 섹슈얼리티에 대한 정의 - Sex와 Gender와의 차이점을 통해 의미를 부각시킨다.
-섹스(Sex) : 생물학적인 개념으로 남자와 여자를 구별할 때 사용됨. 육체적인 성관계를 표현할 때도 사용된다.
-젠더(Gender) : 사회적, 문화적 존재로서의 남성과 여성을 뜻한다.
섹슈얼리티(Sexuality)’를 반영하는 것이다.
섹슈얼리티는 그 사회의 욕망과 시대상을 반영한다. 섹슈얼리티는 단순한 여성/남성의 이분법의 구도가 아니라, 여러 사회관계들 속에서 도출되는 성적 정체성과 성담론, 성의 정치적 의미 등을 모두 아우르는 개념이기 때문이다. 따라서 섹슈얼리티는
섹스를 하는 이유는 생식-생물이 자기와 닮은 개체를 만들어 종족을 유지하는 현상-을 위해서라는 것이다. 하지만 생식 충동만으로는 성폭력만 보더라도 인간의 성을 설명하기가 어렵다. 오히려 각자의 양식 자체가 사회적 학습의 산물이며, 이러한 학습의 결과로 우리는 일정하게 유형화된 성의 각본
광고들 중 가장 선정 적인 광고라고 평하고 있습니다. 그 이유는 카메라를 아래서 위로 잡아서 여성의 다리 사이로 시선이 집중된다는 것과 공효진이 작은 빨대 구멍사이로 과즙이 튀기는 우유에 검지를 돌려 빨대를 꽂으며 "진짜에 꽂아 줘요!" 라고 말했기 때문입니다. 특히 마지막의 멘트는 성적인
표현을 서슴치 않게 되었다. 따라서 에로티시즘은 더 이상 에로티시즘으로서가 아니라 미디어 시장의 경쟁체제에서 빚어진 부산물로 전락하게 되었다. 이렇게 인간의 성적 흥분을 일으키는 섹스 행위가 미디어를 매개로 문자 또는 영상을 통해서 묘사되는 형태를 미디어 섹스라 한다. 현대사회에 들어
광고 미디어를 선정하여, 사회적으로 구조화 된 성과 그 이미지를 어떻게 그려나가고 있으며 어떠한 문제점을 내포하고 있는지에 대해서 논의하고자 한다.
제 2 절 조사 방법
광고 속 성적 이미지 표현에 대한 논의를 하는 방법은 여러 가지가 있겠으나 우선 미디어와 광고와 같은 기본적인 개념
성적 정체성을 찾고 누릴 자유와 권리가 있다는 목소리 또한 커졌다.
이러한 성을 바라보는 관점의 변화, 시대적 흐름이 인간의 본능적 욕구와 호기심을 자극하는 자본주의의 상업적 속성에 의해 이용되어, 현재 제품 판매의 수단으로 미디어라는 매체를 통해 보여지는 각종 섹스어필광고들이 난무
광고는 소비자로 하여금 광고에 표현된 삶의 이미지를 생활의 전형으로 생각하도록 하여, 그 결과 자신의 삶에 불만족하고 비현실적인 목표를 끊임없이 추구하도록 만든다(Richins,1991). 특히 광고에 제시되는 비현실적인 아름다움은 젊은 여성들을 자극하여 신체적 매력에 대한 기준을 높